Контекстная реклама vs поисковая оптимизация
Существует множество способов для раскрутки сайта, но, как правило,
приходится выбирать между самыми эффективными: поисковой оптимизацией и
контекстной рекламой. И то и другое ориентировано на поисковики, ведь
около 80% посетителей на сайты приходит именно из поисковых систем.
Давайте попробуем разобраться, что лучше: контекстная реклама или
SEO-оптимизация.
Для тех сайтов, которым не удалось попасть в ТОП, поисковая контекстная
реклама – хороший способ прорекламировать свои услуги и повысить
узнаваемость бренда. Этот вид Интернет-рекламы отличается быстрой
результативностью. Как только деньги поступают на счёт системы,
рекламные блоки с вашим сайтом начинают показывать, пользователи видят
их и приходят на сайт. Поисковая оптимизация же не даёт быстрого
результата. Зачастую приходится ждать месяц то и два-три. Целевой трафик
растёт постепенно, за счёт наращивания внешних ссылок. Однако
SEO-оптимизация приносит больше целевого трафика, в то время как
контекстная реклама не вызывает такого доверия.
Однако контекстная реклама отличается от оптимизации хорошей
управляемостью. В рекламной кампании можно изменять заголовок и текст
объявления, удалять и добавлять запросы, регулировать регион, время и
место показа. В SEO-оптимизации ничего этого нет. Нельзя заранее
сказать, к чему приведут действия оптимизатора, ведь ТОП не резиновый, и
нередки провалы. Кроме того контекстная реклама позволяет управлять
бюджетом самостоятельно, менять количество показов, платить больше или
меньше. В оптимизации, как правило, оплачивается фиксированная сумма, не
гарантирующая результат. Как известно, более половины пользователей не
заходят дальше первой страницы поиска, это существенно усложняет
раскрутку.
Однако медленно запрягающая поисковая оптимизация действует более
длительное время. Даже после прекращения оптимизации целевой трафик
продолжает идти чуть в меньших количествах, тогда как контекстная
реклама прекращает действовать сразу, как закончатся деньги на счёте. Но
считается, что контекстная реклама способствует конвертации посетителя в
клиента в большей степени, нежели SEO. Люди, пришедшие по контекстным
блокам, больше времени проводят на сайте, больше страниц просматривают и
часто заказывают услугу.
Поисковая контекстная реклама обходится раза в два дороже.
Как мы видим, и оба способа имеют свои плюсы и минусы. Рекомендуется
использовать комплексный подход в раскрутке сайта компании, поисковая
контекстная реклама даёт хороший эффект при продвижении определённого
продукта в короткий срок.